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《必威》eBay助力台湾体育用品中小企业行销全球
浏览: 作者:必威 发布日期:2019-11-07

eBay长期协助台湾体育用品中小企业透过电商平台与海外消费者做生意,eBay跨境贸易事业部台湾区总经理范正亚指出,去(2016)年eBay台湾卖家多数体育用品品项获得亮眼两位数销售成长,显示跨境电商平台已成为台湾体育用品产业新的成长引擎,而卖家商品取得买家五星级最佳评价,更有助MIT优质口碑在全球传散。

据统计,近3年来台湾体育用品传统出口金额维持在17亿美元左右,成长幅度持稳。相较之下,随着全球电商市场及消费者网购习惯越趋成熟,体育用品已成为全球消费者上网购物的主力品项之一。

eBay台湾统计,2016年台湾体育用品卖家在美国站点销售成长将近两成,在德国站点的销售额甚至达到近1.2倍的成长幅度,反映MIT体育用品广受海外市场欢迎;而体育用品商品交易额(GMV)在台湾卖家所有销售品项中排名第四,其中,自行车零配件、健身器材、露营及登山用品,2016年均出现强劲的双位数的成长幅度,荣登体育用品品项的前三大销售宝座,无视整体出口衰退。

范正亚表示,eBay平台拥有高流量、1.67亿活跃买家,近期更积极发展AI人工智慧技术优化消费者购物体验,能有效促进商品在eBay全球26个站点曝光、触及全世界的买家,并带动销售转化率,而且eBay 近期更荣获美国跨境电商新闻网eCommerceByte评选为2017 年卖家获利能力最高的电商平台。

台湾自行车产业研发及制造能力傲视全球,在国际上已塑造出精品形象,其产量及产值高居全球第二,可谓台湾之光。从传统出口数据来看,2016年由于经济不景气,主要出口国对购买高单价的「成车」持保留态度,但售后维修的「零配件」市场仍存在一定需求,使「零配件」出口衰退仅1.4%,表现相对抗跌。

从跨境电商出口来看,eBay内部统计,台湾自行车零配件卖家在美国、英国、澳洲等站点销售均维持成长,在德国甚至成长超过一倍,凸显跨境电商平台的灵活性,而eBay全球多站点的特性也有助于触及更多潜在买家、分散市场风险。

进一步看自行车零配件的热销商品,自行车前叉、自行车刹车配件、自行车链条、后避震器等,都是eBay美国、英国、德国及澳洲等四大站点的人气项目。

外界乐观看待今年台湾出口表现,也更令人期待跨境电商出口成长。范正亚指出,eBay致力于和卖家发展伙伴关系,透过在地团队提供商家辅导及建议,协助中小企业掌握外销市场商机,在数位经济时代卡位全球市场大饼。

eBay指出,销售大幅成长的eBay台湾体育用品卖家均使用海外仓储,以突破体积过大、重量过重的传统物流限制,能节省运费并加快报关程序,达到当地发货、加快商品配送速度的目标,更有助增加消费者对卖家商店的点击率,提高商品销售速度。目前已有四分之一eBay台湾卖家使用海外仓储,其透过海外仓储销售已占卖家整体销售的半壁江山。

关键词:eBay台湾体育用品中小企业行销全球

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